我國保健酒已有數千年的歷史，消費者的健康意識的抬頭，為保健酒的生存提供一絲的縫隙，但目前整個保健酒行業規模處于增長乏力的狀態，雖然中國保健酒品牌集中度日益彰顯，但知名的保健酒招商酒企業根本沒有在保健酒行業掀起波浪，保健酒行業出現了嚴重分化。人們消費意識和生活水平的提高，保健酒為何并未出現保健酒加盟商預期的增長呢？首先是大多數保健酒代理商并沒有與時俱進，沒有創新思維，營銷模式守舊，在大環境下，那些依靠銷量生存、競爭層次較低的經銷商將很難長期支撐下去。其次是保健酒招商企業普遍缺乏品牌建設意愿、缺乏保健酒營銷專業化能力。
    各個地區的保健酒加盟商在區域市場競爭比較激烈，消費者購買保健酒都是沖著保健功能而購買的，但很多的廠家認為，保健酒里加了那么多藥材所以價格怎么也得比白酒高，這其實是沒有搞清楚消費者的需求是什么，所以很難在市場上取得較大的市場份額。有一些保健酒代理商給整個行業帶來了一些誤導，在宣傳方面夸大功效，所以保健酒商盟終端手里的產品注定達不到期望的目標！傳統的消費人群以中老年人群體為主，不是年輕人不喜歡喝保健酒，而是廠家的思想太固化了，大多數保健酒企業仍然深陷傳統功能型保健酒市場。

    保健酒行業的增長很大一部分來自于白酒等相關行業份額的下降，目前我國的保健酒普遍缺乏品牌建設意愿美，大多數的保健酒招商企業不具備保健酒營銷專業化能力，沒有系統的品牌建設計劃，沒有產品分銷落地方案，好的產品卻敲不開市場的大門，只能埋沒在歷史的長河之中。未來的酒水市場將建立更健康、更有序的新格局，保健酒招商廠家要堅守價格提高讓渡價值，活動營銷拉熱市場，借勢吸引眼球的營銷模式，將自己手里的好產品借助保健酒加盟商推向市場，以此實現品牌的升級和產品結構的優化！